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“中国版维密”转型不利,都市【东力传动股票代码868】丽人预计上半年亏损1.2亿元,暂关9成门店

  7月3日,资本邦获悉,港股上市公司都市丽人(02298.HK)发布2020年上半年盈利预告。

  都市丽人主要业务为从事设计、营销及销售贴身衣物产品。集团收入主要源自销售产品,包括向加盟商或透过自营门店及网络销售平台向消费者销售产品。

  延续2019年业绩下滑态势,都市丽人(中国)控股有限公司(以下简称:都市丽人)董事会宣布,公司估计截至二零二零年六月三十日止六个月的公司拥有人应占亏损将不少于人民币1.2亿元,而去年同期公司拥有人应占利润人民币3550万元。

  都市丽人称,因自二零二零年第一季度中国内地爆发二零一九年冠状病毒病以及随后相关部门为防止病毒进一步传播而采取的社交隔离及封城措施,集团的零售额及向加盟商销售的金额受到影响。整体而言,这些措施极大地限制了集团自营门店及加盟商门店所在的主要购物区之人流量,从而对集团的营运表现造成了重大的影响。据悉,自相关部门发布社交隔离规定及其他公共卫生警告后,都市丽人及其加盟商于今年二月至三月中旬暂时关闭了约90%门店。在此期间,公司通过精简组织架构、与业主磋商降低租金及暂时降低高级职员的薪酬,致力于减轻二零一九年冠状病毒病的不利影响。从约二零二零年三月下旬开始,随着疫情影响逐步减弱,都市丽人及其加盟商得以逐步重开门店营业。

  此外,除二零一九年冠状病毒病外,鉴于中国与其主要贸易伙伴之间的持续贸易纠纷,自二零二零年年初起中国内地的经济及其零售行业呈放缓趋势。这进一步打击了都市丽人今年上半年的经营表现。

  据都市丽人2019年报,全年内,集团的收入同比下降约19.9%至约人民币40.82亿元;股东应占亏损12.98亿元,股票预测网,而上年同期股东应占利润3.78亿元;毛利率下跌至约22.6%(二零一八年:41.7%),大幅下跌主要是由于一次性撇减约人民币7.38亿元的旧存货所致。若撇除这特殊项目,毛利率约为40.7%。这轻微下跌主要是由于市场竞争激烈及向客户提供更高折扣所致。

  为了改善业务表现, 都市丽人在去年十一月和十二月提出一项转型计划:

  a)回归专注实用、功能和性价比较高的产品;

  b)于二零一九年十二月联合新代言人关晓彤小姐推出「做自己的偶像」为主题的新商业广告,以推广新设计的优质产品;

  c)于二零一九年第四季度开设六间以「家庭生活理念」为主题的购物中心门店和于二零一九年十二月以全新的形象开设和翻新第七代贴身衣物门店,以吸引消费者;

  d)加大对电商渠道和腾讯小程序的投资,以打破线上和线下营销之间的界限并实现全渠道营销;

  e)拓展业务版图至国内低线城市以填补市场缺口;

  f)建立具规模的渠道以清理旧和过期存货(例如特卖场和折扣店)以长期维持存货在健康水平;

  g)优化加盟商的结构,并开拓潜在的东南亚市场;及

  h)严控成本、优化组织架构和削减非必要的费用。

  然而,刚走上转型之路的都市丽人又遭遇了疫情的打击,上半年业绩惨淡。都市丽人表示将继续推进转型计划以振兴其业务。截至二零二零年六月三十日止六个月,集团已采取并将继续采取以下措施:

  1.集团继续自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品;

  2.加大对电商渠道和腾讯小程序的投资,实现全渠道营销;

  3.聚焦经典款产品并大幅减少库存单位(SKU)数量;

  4.通过各种销售及分销渠道提供合理折扣,并且快速开设工厂折扣店超过100间,继续大力清理旧库存;

  5.开设以「家庭生活理念」为主题的购物中心门店并以新形象开设或翻新第七代门店。整体而言,都市丽人估计在二零二零年五月至八月,将开设或翻新约200间门店,预期在下半年会保持开店拓展趋势;

  及6.于二零二零年六月二十四日在东莞开设一间旗舰店,面积约1,000平方米,而这旗舰店的模式有望在将来在其他主要城市逐步展开。

  于二零二零年五月,◆期货配资◆,都市丽人的自营门店及加盟商门店的零售销售额已达到二零一九年五月的约80%以上;而电商销售方面已于二零二零年五月录得增长(在某些电商平台有双位数字增长),并预期在二零二零年六月和二零二零下半年可持绩改善。集团的现金水平足以应付现时业务所需。

  截至发稿,都市丽人股价报0.57港元,市值12.82亿港元。

  头图来源:图虫

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