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今日股票配资网产品创新成良品铺子保持竞争力的重要支撑_行业综合_行业

日期:2021-04-07 18:36:12
  “吃货”们的胃是挑剔的,充满了对新产品的好奇,却也常喜新厌旧。因此我们也看到,市面上很多“新概念”菜系不断涌现,而传统八大菜系却逐渐淡出了普通消费者的视野。对于良品铺子这类休闲零食生产商,产品是核心,产品创新永远不能止步,更是公司保持竞争力的“红线”。

  近日,良品铺子发布了2020年年报:全年收入总额78.94亿元、同比2.32%,归母净利润3.44亿元、同比0.95%。承受疫情冲击,实现营收净利双增长,产品创新成良品铺子增长的重要支撑
    过去一年中的良品铺子,更加关注产品在细分消费者差异化需求,让公司的产品具有更加明晰的消费群体特征。

  2020年5月,良品铺子推出首个子品牌“良品小食仙”,定位专业儿童零食品牌,专注3-12岁儿童零食,包含饼干、果冻、功能型糖果、儿童鱼肠等50余款产品,截至2020年底,良品小食仙全渠道销售收入2.95亿元,同比去年增长51.27%,在儿童零食在这一细分市场中位于头部品牌梯队。
    以山楂零食为例,本来这是个历史悠久的品类,果丹皮也好、山楂糕也好,都是有几百年历史的产品,市场上产品老化、同质化严重。去年8月,“良品小食仙”推出一款小兔山楂棒新品,将传统的山楂零食在产品设计方面创新升级,迅速成为2020年天猫线上热销单品,累计销售399万袋(2020年5月-2021年1月), 荣获育儿网“橙品清单”新品金橙奖、“天然健康产品行业大会'Super Pick'100强”等行业推荐。从2020年下半年天猫平台儿童零食销售数据来看,占有率在该类市场中达到38.3%。能成为儿童零食细分市场大单品,一方面基于严苛生产标准,符合儿童零食的团标标准,软糯口感,26道工艺、精选大金星山楂好原料、0添加等卖点,更安全、健康,能让家长放心,小兔造型的趣味性,成为产品强记忆点并脱颖而出。

  良品铺子瞄准儿童零食市场,这是很精准的一步。中华全国商业信息中心在2021年2月发布的《2020 年国内零食市场发展现状及趋势研究报告》中显示,从2019 年到2023 年,儿童零食市场将以10%到15%复合年增长率持续增长;第三方研究机构“魔镜市场情报”还专门发布了一份《2020年天猫零食市场分析报告》,其中也提到了“良品小食仙”在行业内的领先地位。

  再例如,良品铺子推出健身代餐子品牌“良品飞扬”,瞄准泛健身人群。按说,健身人群与休闲零食本来是对儿“冤家”,但良品铺子却独创性地推出“三重抗糖”蛋白代餐奶昔、低GI饼干、轻果谷物棒、低脂鸡蛋干等20多款产品,上市以来,月度复合增长率高达256.73%,截至2020年底,不到4个月销售额已经破亿。
    良品铺子在年报中披露:公司产品包括13个品类,截至报告期末,公司全渠道SKU有1256个;全年全渠道终端零售额超过1000万元的SKU有275个,其中新品SKU有38个。也就是说,◆配资开户◆,零售额超过1000万元大单品,其中有15%是2020推出的新品贡献的。

  良品铺子处在一个竞争很激烈的行业,好消息是是行业本身有着很大的拓展空间,零食赛道持续增长、由存量市场转向增量市场,中华全国商业信息中心数据显示,2020年全年我国零食市场零售额同比增长6%以上。

  另一方面行业内的竞争者仍显小、散、乱,还没有形成相对稳定的龙头效应,即便是良品铺子这样的知名品牌,站在整个行业的角度,市场占有率仍然很低。但从2020年财报,能看到良品铺子良好经营能力,包括经营产品、渠道、用户。按照目前的态势,相信消费者能够看到一个产品不断推陈出新且好吃的良品铺子,股票预测网,投资者也能看到一个收入利润稳定成长、给股民带来更大回报的良品铺子。

   

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